企业形象与策划（CIS）(00638) - 题库学习平台

企业形象的接受者是消费者或者顾客。

发布时间: 2024-08-23 04:07 浏览量: 3
企业形象既具有稳定性，又具有动态性。

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在企业识别系统中，理念识别系统是企业识别的灵魂，统摄着行为识别系统和视觉识别系统。

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企业理念识别是导入CIS的关键。

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所谓知名度，是指企业获得公众信任的程度，以及社会影响的好坏程度。

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参与观察一般适用于范围较小的专项调研。

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社会公众的印象、态度、舆论在企业形象形成过程中起着决定性的作用。

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如果以一棵树比喻CIS，BIS是树冠包括绿叶、花和果实，VIS是树干，而MIS则是树根。

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美国可口可乐公司引入CIS，是CIS正式兴起的标志。

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与其他国家相比，日本企业形象策划更具有整体性、系统性。

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德尔菲法比较适于总概念的企划，企业命名或商标品牌设计等。

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与CIS相比，企业文化的范围更为广泛，内容更为丰富。

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组织工作中要求权责对等，严格保证组织中每一职位拥有的权利和其承担的责任对等。

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直线制、职能制、矩阵制、事业部制等，都是正式组织而不是非正式组织的结构形式。

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分层抽样中由于抽中的单位比较集中，调研起来方便、省时，节省人力、物力。

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管理幅度与管理层次成反比，管理幅度越大，管理层次越少。

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企业标志的设计应该以MI为核心。

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企业形象

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企业视觉识别系统(VIS)

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市场定位

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