简述进行广告的文字设计时，必须考虑的基本原则。

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• 造型要素中，最基本的三个要素分别是___________。
• 广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的___________进行交流。
• 色料三原色，分别是___________。
• 设计的最终目的是___________。