从差异化战略实施条件(资源能力)角度,简要分析李轩和张生将“特号土猪”高端品牌做到极致的原因。
①具有强大的研发能力和产品设计能力。“开办了培训职业屠夫的‘屠夫学校’,培养目标是通晓整个产业流程的高素质创新性人才”“他们自己养猪,自己卖猪。他们选择口感颇受国内百姓喜爱的优良土猪品种;猪场采用半开放式的大空间,让猪自由活动,猪场里设有音响,专门给猪听音乐。他们认为,猪和人一样,只有心情愉悦,才会长得又肥又壮肉质也会更加鲜美。”
②具有很强的市场营销能力。“2015年,‘特号土猪’销量超过10亿元,成为国内土猪肉第一品牌。2016年,在互联网大潮引领下,特号土猪登陆国内最大电商平台,成为第一个面向大众消费者‘互联网猪肉品牌’”。
③有能够确保激励员工创造性的激励体制、管理体制和良好的创造性文化。“从2010年5月开始,李轩和张生凭着自己多年经营猪肉的经验,开办了培训职业屠夫的‘屠夫学校’,培养目标是‘通晓整个产业流程的高素质创新性人才’”。
④具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力。“他从来不卖注水肉,品质不好的肉坚决不进货,也从不缺斤少两,慢慢地积攒了诚信经营的口碑,一天能出十几头猪”“2015年,‘特号土猪’销量超过10亿元,成为国内土猪肉第一品牌”“十几年来,李轩和张生专心致志,将‘特号土猪’高端品牌做到极致”。