简述公共关系策划的作用。

公共关系策划在现代社会中的作用：
（1）公共关系策划是市场经济发展的客观要求。
（2）公共关系策划是企业经营管理的重要任务。
（3）公共关系策划是塑造组织形象的关键。
（4）公共关系策划是公共关系活动成功的保证。