为何广告重复频率的效果存在有限性？
【正确答案】：主要原因有如下3点：
（1）在形成行为的模式中，忽视了巨大的个体影响，诸如主体知觉，这可能给广告效果一很大的修正。另外，年轻人的多数习得是来自熟悉的群体，包括对品牌的偏好，至少像是刺激—反应模式中所强调的简单重复。
（2）把遗忘率看成是时间的简单函数并非完全合适。因为，人们能够记住一些对自身有功能意义的东西，直至非常久远。这似乎更求助于直观和经验，而非简单地依靠重复与时间。
（3）学习决非取决于有关信息量的简单积累。在功能上，它是从一个有意义的认知结构向着另一个认知结构运动。这种运动是依靠离散的、突然的顿悟。认知的重组系统并非依赖于重复频率。P74