论述视觉认知策略在广告创意与设计中的运用。
【正确答案】：视觉策略旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有对比、镶嵌、转换、特征展露等。
（1）对比策略即通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。但不宜简单地对两种商品做比较，以防止出现可能贬低竞争对手商品的情况。××航空公司的一幅广告《乘搭超级商务 远离挤迫苦况》的文案写道：“乘坐一般商务客位，阁下可以体验到那种局促挤迫、缚手缚脚的苦况。××航空公司超级商务客位，与众不同，一排六张座位，分成三组，每组两张，不设中间座位，每一个位置，身边都是通道或窗口，宽敞舒适，让阁下泰然安坐，仍有足够地方，活动自如。……”在该广告画面上，出现了两排照片：一排三人座位，挤迫状；一排两人座位，宽舒状。
（2）镶嵌策略是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。例如，“苏凤通风机”路牌广告。在那里，系列产品通风机被镶嵌在“风”字中。
（3）转换策略的特征是把文字(或外文字母)变换成相关的图形，以达到生动地表达文字信息的目的。
（4）特征展露策略是将商品的特色突出出来。例如，一个鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品特色(鸭绒与保暖)表现得淋漓尽致。P99-100