简述抽取广告作品评价要素的基本程序。
【正确答案】：抽取作品评价要素的基本程序如下。
(1)调查问卷的编制。根据文献检索、专家讨论、消费者访谈等的结果，将出现的有关描述、评论性字词记录下来，并转化为简单的条目。若字词含义重复或相似，则合并为一个条目。对条目进行频数分析，将出现频率高的条目作为问卷中的项目。同时，确定量表的项目填答方式。经预试修改后，形成正式问卷。
(2)正式施测。选取消费者样本，进行问卷调查。要求被调查者判断问卷项目所述内容对于广告作品的重要性程度，并在多级估量量表上表示出来。
(3)数据处理。评价要素的得出，就是要从问卷所包含的许多项目中抽取出少数几个独立的、共同的因素。因此，应采用计算机统计软件进行因素分析，并命名所得因素。这样就确定了广告作品的评价要素。P170-171