简述评估品牌价值的常见方法。
【正确答案】：（1）以营销活动以及研究和开发费用为基础的价值。这种方法就是根据企业以往在品牌上投入的各种资金的数量来推算，投人多，品牌价值相应也高。
(2)以附加价格为基础的价值，即根据一种品牌的价格高出同类产品平均价格的多少来推算品牌的价值。
(3)利用客观的市场测量，如利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌的价值。
(4)以消费者因素为基础的价值。该方法是通过对消费者的调查，以诸如尊重度、心理占有率作为品牌资产的衡量指标。
(5)以将来的赢利能力为基础的价值。
(6)替代成本价值，以消费者更换其他品牌所付出的代价来推算品牌价值。P261