适应水平理论

分类: 广告心理学(00636) 发布时间: 2024-11-05 19:36 浏览量: 0
适应水平理论
【正确答案】:适应水平理论是海尔森在1964年提出的。他在一项实验中发现不同反射率的表面在单色光的照射下,观看者会产生不同的色感。具体地说,高于平均反射率的表面看成该照明体的颜色;平均的反射率表面看成灰色;低于平均的反射率表面,则看成该照明体的补色。由此得出,有机体对刺激的反应与适应的基础水平有关,或者说, 对刺激做判断时会有一个参照点。该参照点受如下3个因素的制约;注意集中的焦点刺激、背景刺激和有机体的内部活动。为了便于理解,试看人们对于0℃温度的感受:从秋季走向冬季,气温由暖变寒,人们往往感到0℃很冷了;可是由冬季向春季过渡,气温从零下上升到了0℃。对此,人们又可能不觉得很冷了。 显然,对0℃的不同感受取决于适应水平。同理,注意的发生也必定是在一个对象的强度明显超出那个适应水平之上。由此出发,在我们考察刺激的各种特点对注意的作用时,都应该处干这个适应水平理论之下。P27-28