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广告重复效果的二阶段认知反应说

分类: 广告心理学(00636) 发布时间: 2024-11-05 19:36 浏览量: 0
广告重复效果的二阶段认知反应说
【正确答案】：该学说认为，如果把重复次数分作两段，那么，在第一阶段里，重复给受众提供了更多的学习、了解广告内容和含义的机会，对信息的精细加工可能性也随之提高。在第二个阶段里，随着重复次数继续增加，开始由对广告论点的客观评价转向有异议的论点和情境因素，以至于把认知活动转移到其他的无关信息。其结果难以产生态度改变，甚至导致消极态度。P75
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