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功能一致性理论

分类: 广告心理学(00636) 发布时间: 2024-11-05 19:37 浏览量: 0
功能一致性理论
【正确答案】：理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程，这一过程被称为功能一致性过程。P137
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