AIDA学说

AIDA学说
【正确答案】：AIDA是取英文attention(注意)、interest(兴趣)、desire(欲望)、action(行动)的首字母而得名的。AIDA学说揭示了广告作用于消费者要经历以下的心理过程：首先，广告引起消费者的注意，使得消费者的心理活动在周围众多事物中指向和集中于该广告；其次，在对广告内容做一系列的信息加工后，对广告发生兴趣；再次，产生购买商品的欲望和动机；最后，动机驱使消费者实施购买商品的行动。P160

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