论述分销渠道的设计过程。

论述分销渠道的设计过程。
【正确答案】：（1）对消费者的服务需求水平进行分析。分渠道可提供的服务产出水平有：批量；等待时间；空间便利性；产品多样性；支持性服务。（2）确定分销渠道的目标。应考虑3点：分销渠道绩效、分销渠道控制程度、财务开支。（3）识别主要的渠道选择方案。需要考虑3个方面：中间机构的类型；中间机构的数量；渠道成员的参与条件和责任。（4）对分销渠道的方案进行评估。评估的标准有：经济性标准；可控性标准；适应性标准。【考点】渠道策略——分渠道设计、分渠道管理。

论述分销渠道的设计过程。

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