2. 根据特性及影响力选择传播媒介; (2 分)
3. 根据信息的特点选择传播媒介; (2 分)
4. 根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介; (2 分)
5. 根据经济效益的原则选择传播媒介。(2 分)