简述广告策略的作用。

简述广告策略的作用。
【正确答案】：（1）从广告策略与市场策略的关系来看，广告策略是市场策略中传播策略的重要组成部分，它与传播策略中的公关策略、CIS策略共同为产品进入市场创造最为有利的竞争软环境。（2）从广告策略本身的作用来看，它能够为下一步创意策略与媒介策略的制定提供方向性的指引。广告策略具有全局性、长期性、导向性的特点。（3）在工作程序上，广告策略是在市场策略制定之后需要进行的工作，但在，有些情况下，好的广告策略也会弥补市场策略的不足。

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