决定广告运动成败的关键是（ ）
广告预算的高低
产品质量的优劣
广告策划的优劣
市场规模的大小
广告策划的优劣，是决定广告运动成败的关键。任何一个广告运动，首先都要明确广告为什么目的而做，要达到什么目标，应该如何预算，怎样做，向谁做，何时何地以何种方式做，如何测定效果等，这些基本的原则和策略都要通过广告策划来确定。