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广告策划(广东)(00634-gd)
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简述广告战略策划的程序。
分类: 广告策划(广东)(00634-gd)
发布时间: 2024-08-05 22:53
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简述广告战略策划的程序。
【正确答案】:(1)确定广告战略思想。广告战略思想是广告活动的指南。根据不同情况,确定不同的广告战略的思想观念对广告战略产生的影响也不同。
(2)明确广告战略目标:解决“为什么宣传”的问题。广告目标是指广告活动所要达到的预期目的,它规定着广告活动的总任务,决定着广告活动的发展方向。
(3)分析内外环境。内部环境分析主要是对产品和企业进行分析,外部环境分析包括市场环境、消费者、竞争对手、确定广告战略任务,明确广告内容、广告受众、广告效果等任务。
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