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简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。

分类: 广告学（二）(00853) 发布时间: 2024-08-06 03:37 浏览量: 0
简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。
【正确答案】：第一，受众的含义
受众是处在发展变化中的概念，从狭义上说，受众是大众传播的信息受传者；而从广义上来看，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可以称为“受众”。
第二，受众在接受信息的过程中所具有的特征
（1）主动性。
（2）归属性。
（3）自述性。
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