美国日用品公司在面对陌生的欧洲市场时,选择利用广告促销的方式建立品牌认知度｡请解释何为广告促销,并简要分析广告促销的优缺点｡

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【正确答案】：所谓广告促销是指企业以支付费用的方式,通过特定的媒介,向公众传递企业或产品信息,以便达到促进企业产品销售的目的的一种促销方式｡广告促销具有大众化程度高､渗透性强以及表现力丰富等优势,能够以较低的单位成本将产品信息传播到目标市场｡但是,广告对产品信息的传递一般是单向的,缺少及时的信息反馈｡

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