简述整合营销传播双向平衡的原则和意义。

简述整合营销传播双向平衡的原则和意义。
【正确答案】：（1）双向沟通要求沟通双方存在一定的共识域，使沟通双方具有共同的经验范围，提高信息的分享程度；
（2）在整合营销传播的双向平衡模式中，双方必须具备反馈意识；
（3）通过沟通与协调，消除紧张，求得平衡；
（4）整合营销传播双向平衡模式的目的在于使传播的信息产生效果，获得共鸣；
（5）传播双方通过反馈进行自我调节，从而实现双赢。

简述整合营销传播双向平衡的原则和意义。

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